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  • 如何衡量文案好坏?看文案信息量!

    如何衡量文案好坏?看文案信息量!

    客观信息量与主观信息量的对比,就是衡量文案好坏的标准。广告有三大作用:传递信息,改变态度,促使行动。通过广告树立品牌形象,表达情感,从而改变消费者对品牌的看法和观感,这是改变态度。通过广告转化消费者到店、购买,这是促使行动。但改变态度和促使行动都要建立在传递信息的基础上。消费者接受到广告传递的信息,在理解信息的基础上才会决定是否转变态度、达成购买行为。不管你传递产品功能利益的理性信息,还是传递品牌个性、态度、价值观的感性信息,其实都是在传递信息。传递信息,是广告最基础的功能。既然如此,那我们首先就得决定广告传递什么...

  • 写软文文案的6种形式,文案人需要掌握

    写软文文案的6种形式,文案人需要掌握

    软文尽管千变万化,但万变不离其宗,案牍只要把握了软文的6种写作方法,就能在软文的国际里大放异彩,取得许多的阅览。一、悬念式例如,“你知道面膜的十大品牌吗” “什么让赵雅芝永葆青春”等。2016年最热门的悬念式广告莫过于“杜蕾斯100对情侣试戴空气套,直播3小时局面震慑!”杜蕾斯做了一场直播,声称史上最污的直播,3小时100人,做了操,吃了苹果和香蕉,抱在一同等来了一团空气,之后就是各种吐槽,从论题视点,杜蕾斯用直播证明了自己,真的有一套!现在是快消费时代,阅览是一件十分需求耐性的作业,何况是阅览广告。悬念是广告或许...

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